王維基：不能跳過的廣告

一個廣告令我們開心，令快餐店開心，令廣告創作公司開心，也令觀眾開心。

大家把在網上收看劇集的年輕一代，稱為「Skip世代」，喜歡跳過廣告，甚至以軟件剪走廣告，只播節目內容。這當然非常影響製作者的生存，沒有廣告，我們又怎能為觀眾提供好的節目內容呢？沒有廣告，又怎可能以每集一百萬的成本製作劇集呢？

這次植入式廣告沒有引來觀眾的反感，單單在我們facebook上的點擊率便超過70萬，實屬四贏的局面。記得韓劇《來自星星的你》及《不屈的兒媳》中，也有不少低調而有效的植入式廣告，所以根本不容觀眾「跳過廣告」。

要促成這件事，首先廣告客戶和廣告公司必須持開放及信任態度，不要只依賴簡單的收視率數據，必須認真參與創作構思，而不是以「交功課」的心態處理。另一方面，我們廣告部的同事在收到客戶的指示後，深信對方的誠意，認為若有一個好的構思，就必定能夠促成廣告交易。於是同事花了數小時觀看劇集，尋找適當的場口加入這個「驚喜」的廣告，所以這次成功，這位同事實在功不可沒。

原文刊於《晴報》