前Google工程師辦直播網台 真人騷賺錢
發布時間: 2015/03/17 08:00
最後更新: 2015/05/06 17:11
財爺曾俊華開Fb帳戶,如一般年輕人上載自拍照、更新近況,形象親民又貼近群眾。
在社交媒體做形象工程,對岸台灣政客、機構更為積極,在當地年輕人常到訪的新媒體動作頻頻,影響力與日俱增。
成立僅一年多的網上直播平台LIVEhouse.in,是當中的俵俵者。去年太陽花學運期間,學生用平台直播示威實況,令本來寂寂無聞的網站聲名大噪。
在LIVEhouse.in不只可以看球賽和娛樂節目,還有直播真人騷、名人講座、甚至打機比賽。
晚上高峰期同時有逾10萬人收看,為企業、產品,創造新的行銷商機,亦為直播網尋出賺錢方程式。
33歲的程世嘉(Sega),是美國史丹佛大學電腦碩士畢業生。他留學時曾在當地Google實習,回流後加入台灣Google當軟件工程師,在公司工作6年後他決意向外闖,去年1月和朋友創辦直播平台LIVEhouse.in。
另外幾個創辦人和Sega相識多年,他們擁有同一個目標,成立屬於台灣的網上直播平台,就像國外有名的Ustream網站:
每個人都可以用鏡頭,Real time(實時)傳遞他們即時所見,不只是直播娛樂節目或球賽,集會演講、甚至是突發新聞現場。
直播學運瀏覽量創新高
Sega說成立之初,每日平均僅有3,000次瀏覽量。直至去年3月台灣爆出太陽花學運,才為平台開啟了一扇窗:
學生佔領立法院和行政院,台灣人很想知道即時情況。學生用手機、手提電腦拍,用我們平台直接在網上做起現場轉播,又在網上分享連結,台灣人才發現我們。
台灣民眾認識到在平台的直播服務,還可應用到其他領域。Sega說:
我們的網可以直播厲害的玩家怎打機過關,像手機遊戲Line Rangers 同時有幾千人在看,可是第一位始終是政治。
去年7月,台灣行政院主動和Sega合作,在網上直播討論兩岸經貿策略的國是會議,由網民參與觀察。
台灣政府為蒐集年輕人民意,委任了27位青年顧問,Sega亦成為其中一員。他認為運動引起官民分歧,政府現在亦積極回應網民意見:
政府也知道綫上到綫下(online-to-offline)影響力愈來愈大,網上更多是和你有不同意見的年輕人,和傳統媒體觀眾不同。
直播真人騷一石二鳥
平台引起的回響不單是討論政治議題,台企亦從中發現網上即時直播的商機,至今已有逾100間公司和單位合作。
當中最具話題性,是去年和眾籌平台HereO及網銷公司幾何立方,炮製的24小時真人騷「楚門遊戲」。
節目參賽者要在屋內一起生活兩星期,不同之處是每人可在網上呼籲觀眾支持,用眾籌方式募集金額,購買生活必需品。參加者可獲得部分集資金額,最高分者更可成為飲品代言人。
節目吸引到163萬人次瀏覽,平均每日逾11萬人,比太陽花學運每日約3.6萬還要多。
當然真人騷只是吸引眼球的噱頭,Sega說活動贊助商如飲品、遊戲和通訊公司等,都將產品植入遊戲當中行銷。
他指用傳統廣告行銷,效果已不如以前,跨界合作製作話題,也可為品牌創造市場:
在網上群眾募資,籌募者要拍影片和相片推廣,贊助者要認同給支持才能成功。
迎接新媒體年代
現時平台有逾10萬名註冊會員,每月不重複訪客人數超過100萬人,受歡迎的節目播出時,觀看人數同時可達過萬人。
Sega指八成訪客是35歲以下,他相信隨著4G網絡在台灣普及和穩定,只要節目內容保持水準,直播平台的特性可黏著用家︰
我覺得年輕群眾未來還是mobile(行動裝置)為主,能隨時立刻看到實況的新媒體,是他們最想得到的資訊。
Sega說平台仍在摸索穩定盈利模式,他舉例指為行政院轉播會議,每次有約10萬元新台幣酬勞,其他合作項目夥伴亦會分紅,但收入十分浮動。
不過Sega指,在互聯網世界,平台價值在於流量增長,網站亦因此吸引到投資者關注。去年12月,內地直播平台天鴿投資者鄭博仁,透過創辦的心元資本,向公司投資1,000萬新台幣。
今年1月台灣上市遊戲公司遊戲橘子(台:6180),亦以2,000萬新台幣取得公司5%股權。Sega稱會將資金用來招聘更優秀人才度蹺保持聲勢。(節錄)
原文刊於《iMoney智富雜誌》385期(收費閲讀),標題經TOPick修改,原題為「社運x真人騷 台直播網吸錢有法」
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撰文 : iMoney 智富雜誌