奢侈品牌金字塔 BV勁過勞力士?

City 15:08 2015/03/29

分享:

內地人買LV,只能攀到奢侈品牌金字塔的中層位置。

奢侈品牌(Luxury Brands)無論是有錢人抑或普通人,人人都趨之若鶩。不過,在價格不菲的奢侈品當中,原來都有「階級之分」!

《Business Insider》報道,由滙豐董事Erwan Rambourg撰寫的《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》,分析了奢侈品市場和中國人在奢侈品市場的消費習慣,最有趣的是他刻劃了一個「奢侈品牌金字塔」的圖像,簡單直接說明了不同品牌的奢侈品,屬於金字塔內的那一個層級。

Erwan Rambourg亦分析中國人購買奢侈品的消費模式。對中國的超級富豪來說,太容易買到的心頭好並不矜貴,很多有錢的中國人甚至認為LV只屬於「秘書的品牌」。

文章引述一名女富豪認為:

Everyone has it. You see it in every restaurant in Beijing. I prefer Chanel or Bottega Veneta now. They are more exclusive.

 

LV人人皆有,在北京餐廳內滿目皆是。我更喜歡Chanel或Bottega Veneta,這些品牌更尊貴奢華。

Gucci的情況與LV相似,更多人已轉投Bottega Veneta等品牌。

(相片來源:各大品牌facebook專頁)

「奢侈品牌金字塔」從下而上根據價格由低至高排列為:

日常奢侈品(Everyday luxury):低於100美元,包括名牌香水或古龍水、名酒和星巴克咖啡等。

可負擔奢侈品(Affordable luxury):100到300美元,包括眼鏡和Tiffany的銀飾等。

核心奢侈品(Accessible Core):300到1500美元,例如Gucci和Prada等。

核心高級奢侈品(Premium core):價錢在1500到5000美元之間,包括LV、卡地亞(Cartier)和勞力士(Rolex)等。

超級奢侈品(Superpremium):介乎5000到5萬美元,包括Bottega Veneta和瑞士鐘錶品牌百達翡麗(Patek Phillippe)。

極品奢侈品(Ultra High End):5萬美元以上的商品,例如高檔鑽石等。

CHANEL先前宣佈減價,引來大批人潮搶購。(相片來源:資料圖片)

中國瑞雅禮儀學院(Institute Sarita)創辦人何佩嶸 (Sara Jane Ho)表示,她在巴黎購買Maison Ullens的產品,學生都很好奇,甚至追隨她追捧該品牌。

中國富豪已經轉投Bottega Veneta等品牌。(相片來源:Bottega Veneta facebook專頁)

追求生活享受的人,在能力範圍內購買奢侈品,無可厚非,但是否已陷入過度消費?抑或已被物慾控制?有多少人會自我反省?