《經濟學人》推中文App 唔識英文都可以扮型

▲ 《經濟學人》副主編Tom Standage（左)指華人市場潛力大，不過營銷上要下功夫。

生活網絡化，各行各業紛改變營運、營銷模式，已有171年歷史的《經濟學人》（The Economist）也要順應潮流，上星期推出首個中英雙語手機App《經濟學人‧全球商業評論》。

其副主編Tom Standage謂：

大家習慣用電話看資訊，早扭轉業界生態，推出App版內容是必然之事。媒體要超越印刷，增加新的消費和閱讀模式。

Tom表示，鑑於媒體特性有別，消費者的閱讀習慣會不同：

我們留意到，App和實物之間，不少學生都會選擇買雜誌，估計是為了「扮型」。比起來，App純粹提供資訊的角色更明顯。


另外，拿着實物閱讀會較專心；用App時會收到短訊、提示，讀者易分心。

▲ 《全球商業評論》現已在蘋果App Store、Google Play及其他Android網店上架，介面支援繁簡中文及英文。 （相片來源：《經濟學人》）

針對習慣，新App決定以4方向發布內容：

1. 讀者注意力低，文章分析要簡單、扼要，篇幅較短。

2. 經市場研究發現，內容較受歡迎的商業、金融、科技版及追蹤全球趨勢的文章會成重點。

3. 加入多媒體內容，例如短片、圖片，配合手機上的閱讀性質。

4. 介面簡潔、易操作，用家易上手。

Tom希望，藉多媒體資訊新增功能，助App成獨立產品。

想同時吸納新舊讀者。對老讀者而言，App是新渠道，較有互動性質的內容。

《經濟學人》過去曾推出「The Economist」、「The Economist Espresso」等Apps，今次推出《全球商業評論》，意義上有分別：

新App的重點，不僅是科技產品。事實上，這是我們創刊來首次以雙語發布內容。

中文被選做首個外文內容，全因華人市場潛力夠高。「全球的潛力華人消費者，可達到500萬。」Tom表示，中國的商業發展迅速，相信不少華人會買新App學英文。

「App內可自由切換語言，有些人可能會用來學英文商業用語。」他指中文已成另一商業語言，因此有推出中文內容的必要。

亞洲用家 少買網上內容

Tom透露，下一步可能會發展日文、葡萄牙文雙語App，但計劃尚在研究當中。「想先從《全球商業評論》拿經驗，了解亞洲市場對雙語App的接受程度，及運作過程、策略成效。」

他解釋，進軍亞洲市場有一定難度。「《經濟學人》在外國的排名很高，在亞洲的知名度卻不算大，宣傳上已要花一段時間。」

此外，外國市場早已習慣往App上花錢，亞洲卻不然。

亞洲對互聯網的印象是免費，未必會付錢買網上的內容。要借教育，在這方面下功夫。

保證繙譯質素 低價吸客

為吸引人購買新App，Tom指要保證繙譯質素，令人感「物有所值」。

中文市場早有流傳質素不令人滿意的非官方繙譯本。我們譯稿後，會由通曉中英文的編輯負責審稿，盡力保存原文風格，兩層檢查有保證。

集團未有大幅增加全球編採人手，現每月初先上載10篇文章，周一至五每日多上載1篇，即每月共有30篇文章上架，分攤上載時間有助減輕繙譯壓力。

推出初期，亦以低價招徠。首兩個月讀者可免費試用，往後訂閱費每年75美元（約港幣581元），或每月7.99美元（約港幣62元）。營運模式以訂閱為本。