6大社交平台比拼　做市策要識揀

社交媒體已經完全佔據了大家的日常生活，大大小小的品牌亦開始進駐這個五光十色的大觀園，以較輕鬆的方式去發布消息及跟客戶溝通，建立品牌形象（Brand Building）。

不過，平台眾多而資源有限，市策人應該如何選擇？以下綜合分析社交媒體生態，及各平台優劣。

1. Facebook——全球最大

雖然有數據指fb用戶數正在遞減（跌8%），但仍以逾9.36億人領先。且專頁推廣工具已經十分完善，不同類型的廣告、詳細的洞察報告都非常User-Friendly。

不過平台上品牌眾多，要爭取曝光率亦不易。而且fb在內地未開放，產品不能打國內市場。

2. Instagram——利相片營銷

雖然IG已被fb收購，但仍保持其獨特性——以多樣性濾鏡製作出精美圖片，描述短而精。特別適合推銷實體產品的品牌，如時裝、室內設計、婚禮攝影。用戶群較fb年輕，且已在美國推行廣告，於推廣品牌更有利。

3. Twitter——外國用家多

主打即時消息、文字簡短（140字）。雖在港不算流行，但如果目標消費者為外國人，就很有用。

4. LinkedIn——網上履歷

LinkedIn是職場社交媒體平台，個人用作求職，企業亦可形象鮮明地吸引求職者。近年不少公司更藉此積極拓展B2B業務。

5. 微信——中國市場入口

微信是中國WhatsApp、fb混合體。截至2014年10月，微信在中國的接受度極高，滲透率達93%，活躍用戶有4.4億。品牌可開設官方帳戶，進行自媒體推廣營銷。

6. 微博——中國版Twitter、fb混合體

用戶可通過網頁、WAP頁面、外部程式和手機簡訊等發布140字以內的資訊，並可上傳圖片和視頻。截至2014年9月30日，其活躍用戶數達1.67億。

原文刊於《經濟日報》