曾錦強：十做九錯，全因肚餓？

近日一個朱古力品牌的「十做九錯，全因肚餓？」抽水廣告，引起了很大回響，在Facebook上洗版。不知是廣告公司的主意，還是網民自發，後來更出現了一個「金句生成器」，一時間金句滿天飛，無限延伸，投入互動，讓品牌帶來很多免費宣傳。

有朋友稱讚廣告公司和客戶有膽識，夠膽抽政治人物的水，帶出「秒殺飢餓」的品牌信息，美中不足是加入娛樂圈金句，定位不夠清晰。我卻認為這是聰明做法，淡化政治色彩反而增加玩味。

始終政治議題會導致人心分裂，商業品牌沒必要為任何一方站台。現在加入了娛樂圈金句，政治意味淡了，讓消費者覺得抽水只因有趣，無論藍絲黃絲，也不會感到被冒犯。消費者用金句生產器作出的延伸，更豐富多姿，不限於政治人物。

這套廣告簡單易明，使用普羅大眾都聽過、懂得會心微笑的金句，容易引起共鳴。雖然抽水廣告未必人人接受，但有爭議性、有話題性，也是成功廣告的重要因素，因為有爭議才有聲勢。而且廣告有效發揮文字的影響力，製作成本低廉，連影相錢也省了，證明低成本也可以做出好廣告。

原文刊於《晴報》