食息達人：BOLD袋的啟示

記得中學時代，不少同學仔都會買名牌，有Dr. Martin皮鞋、Timberland帆船鞋、Chevignon牛仔褲、M.Duck書包、Bold袋等，但並不是每位買名牌的同學仔都有一個富裕家庭，尤其我的母校大多數學生都是屋邨仔，間中有住私樓的同學仔，已經算是有錢人了。

因此，不少追求名牌的同學仔，其實都要靠自己省下零用錢，甚至找兼職才夠錢買。

當年有一位同學，在買到一個心愛Bold袋後就帶回校，不少同學都交頭接耳，討論一番，他就興高采烈地說這個Bold袋在店舖大減價時買入的，十分抵買，好像百年一遇的情況都被他遇上似的。

當時我就有一個奇怪的想法，買名牌為的不是炫耀一下它的價格嗎？為何當年這位同學會因名牌袋的買入價便宜了而高興呢？買入價便宜了，這個名牌的價值不是低了嗎？

假設本來值3,000元的袋，如今他只用了2,000元就買得到，為何不告訴人家自己拿3,000元來買，這不是比拿2,000元去買，更值得炫耀嗎？

這的確是我當年的思維，以為名牌值得炫耀的地方，就是因為它的價格，在我眼中，袋就是一個袋，這個名牌能給人一種虛榮感，主要來自「你買得起，人家買不起」吧。

買名牌為價值？為虛榮？

所以，這個名牌袋的價值在某程度上來自其價格，當一個東西的價值不是來自其內在價值，而是來自其價格，而價格又是大眾所給予的，我們就要小心。

我們要反問自己，是否清楚自己所買的東西值不值。若當日同學仔清楚所買的名牌袋的內在價值，而非虛榮感，其實他這個買東西的邏輯是對的，因為他確定此袋有其價值，而能利用較低價格買到手，這正是價值投資的理念。

這個經歷，其實我並沒有放在心上，因當年我對價值與價格並無多少概念，直至現在大概弄懂了一件東西的價值與價格的分別，便知道投資時可以好好運用。

不只買名牌，一般人在購物時都有這個心態，大家會大概知道某東西的價值，覺得物有所值才會買。可是到股票投資時，好像把這些概念都反轉了似的，因而演化出很多止蝕止賺行為、技術分析走勢、衍生工具槓桿之類的投資操作，這只會漸漸偏離價值投資的理念。

當對投資決定有所迷茫時，不妨好好反問自己，同學仔以較低的價格買到名牌袋的心態，是怎樣一回事呢？

全文刊於《iMoney智富雜誌》第397期（收費閲讀）

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