世界6大馬拉松比賽 邊個最吸金?

City 17:49 2015/08/14

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下月全城街馬在中環海濱舉辦賽事,事前籌備功夫就花上半年。梁百行希望下個比賽可走入商貿區街道。(相片來源:iMoney智富雜誌)

炎夏即使再熱,不難發現街上總有人揮汗練跑,香港熱衷跑步的人愈來愈多,其中不少更為追求新體驗,到外國參加馬拉松比賽,寓跑步於旅遊,由雙腳帶路欣賞異國風光,已成為新潮流。

跑步熱升溫,有體育網站統計,2010年香港僅有44項長跑、馬拉松和越野賽賽事,但去年已急增2倍多至113項,當中不乏以慈善籌款為目的。

社企「全城街馬」以嘉年華形式舉辦跑賽,至今三項比賽共籌得逾400萬元善款,成績亮麗,但創辦人梁百行說,與外國大賽以億元計的籌款相比,香港賽事要從後追上,仍是漫漫長路。

每年渣打馬拉松,都是本港跑界焦點所在,但相比外國幾大城市馬拉松賽,香港渣馬慈善元素則顯得薄弱,過去平均每年籌得約244萬善款。兩年前成立的社企全城街馬,向外國賽事取經,打正旗號用慈善掛帥,又加入嘉年華等玩樂元素,新鮮玩法獲坊間和跑手好評。

社企成立一年多舉辦過三項賽事,總善款已逾400萬元。

創辦人梁百行(Andes),是名副其實的跑步發燒友,每月他都自費到外國參加馬拉松賽事,足迹踏遍五大洲,又去過戈壁沙漠等不毛之地,挑戰橫跨7天的超級馬拉松。

本身是啤酒公司高層的Andes,兩年前索性辭職,將興趣轉化為新事業,和朋友創辦社企舉行慈善跑賽。

輕鬆氣氛跑友同樂

全城街馬成名作,是已舉行兩屆的九龍東街馬賽事,共吸引逾1.3萬人參加。賽事吸引之處,是跑手能在平日觀塘上班族必經的商貿區街道比賽,沿途有義工表演打氣;賽後又加入玩具主題嘉年華元素,讓跑手帶同親友玩樂。

梁百行嚮往香港跑賽,能營造如日本東京馬拉松的氣氛。(相片來源:iMoney智富雜誌)

Andes說去過日本東京跑馬拉松,單是圍觀的人已超過100萬,他一直嚮往香港賽事能營造如此氛圍:

圍觀的有一家大小,會和跑手擊掌鼓勵,又遞食物飲品。如果比賽可以好似嘉年華,賽後有其他活動玩,市民會更大誘因去參加。

全城街馬會將大部分收益捐贈給慈善機構和青少年跑步培訓計劃,跑手報名時亦可選擇將報名費直接捐贈給受助機構。Andes認為香港跑步賽事愈辦愈多,熱潮仍在升溫,可參考這個做法增強慈善效果:

倫敦馬拉松去年就籌到6億(港元)善款,打破世界紀錄。我們不是第一個做這件事,但要讓多些跑手留意到,他們可以有這選擇。

贊助商賺品牌形象

現在全城街馬有14個全職員工,舉辦一場賽事,事前準備至少半年:寫計劃書、申請封路、和沿途大廈溝通;比賽日又要安排水馬、鐵欄、路障等物資,成本時間不菲。Andes說按經驗,僅靠報名費肯定回不了本,必須要靠贊助商的資助支持賽事。

全城街馬下月在中環舉行海濱賽,就得到太陽國際金融冠名贊助,吸引到8,000人參賽,他透露今次賽後嘉年華,暫定會和荔園合作,派代幣給跑手玩攤位遊戲,香港摩天輪亦會贊助失明跑手上摩天輪遊玩:

跑步賽形象正面,贊助商亦覺得係一種CSR(企業社會責任),可以創造好的價值,大家雙贏。

全城街馬設青少年跑步計劃,早前Andes和學員一起去澳洲比賽。(相片來源:iMoney智富雜誌)

梁百行(Andes)profile

曾是啤酒公司高層,熱愛跑步,去過東京、香格里拉、烏干達、南極等地參加馬拉松比賽。前年和好友張亮、魏華星創辦社企「全城街馬」。

渣馬人氣強 為何善款低?

香港渣打馬拉松明年將踏入20周年,參賽總人數年年創新高,今年達7.3萬,比世界六大馬拉松賽事(World Marathon Majors,在6個大城市包括紐約、芝加哥、柏林、波士頓、倫敦、東京舉行)還要多,但籌得的善款數字,仍是遠遠落後。

(相片來源:iMoney智富雜誌)

據大會公布,渣馬賽事截至去年,共籌得超過4,400萬元善款,平均每年籌得約244萬。不過即使「六大」中籌款額最低的東京馬拉松,參加人數僅為渣馬一半,去年亦籌得約1,915萬元,已接近是渣馬歷年善款的一半。

「六大」賽事去年籌得合共逾15億港元,其中倫敦馬拉松更籌得近6億港元,打破健力士世界紀錄。籌款有法,關鍵是跑手資格由抽籤決定,想保證能參賽,報名時可選擇「charity entry」多捐錢留位,善款數字自然年年上升。

而渣馬跑手報名是先到先得,雖跑手可選擇額外捐款,不過按往績來看,似乎就不太踴躍了。

主辦賽事的香港業餘田徑總會,近年亦多番被質疑未有公開賽事帳目欠透明度。去年民政事務局前局長曾德成曾幫口回應,說根據田總提供資料,渣馬收入主要用作籌辦馬拉松賽事,帳目亦按《公司條例》規管,已經足夠。

(節錄)

全文刊於《iMoney智富雜誌》第407期(收費閲讀)

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撰文 : iMoney 智富雜誌