迪士尼1+N吸金方程式
發布時間： 2015/09/20 10:46
▲ （相片來源：iMoney智富雜誌）
「願原力與你同在」（May the Force be with you）這金句再次由經典成為潮流，38年前首映的《星球大戰》（Star Wars），過去6集共賺取335億元票房，距離對上一集已10年前，《星球大戰7》今年12月底將重登銀幕，定名為《原力覺醒》（Star Wars：Episode VII - The Force Awakens），這是迪士尼以40億美元（約312億港元）買下Lucasfilm後首部《星戰》，也象徵迪士尼這10年「原創力覺醒」的標記。
以幻想力和創意起家的迪士尼，曾幾何時業務發展呈現老態，米奇老鼠日漸追不上時代潮流，2004年更陷入內鬥，形象插水。
自2005年現任董事局主席兼行政總裁艾格（Bob Iger）上任後，帶領公司重拾創造力，任內買下創意澎湃的動畫公司Pixar、人物豐富的Marvel、傳奇的Lucasfilm，近年又創出最賣座動畫《魔雪奇緣》（Frozen），業務收入屢創新高，10年前公司在「80歲」高齡竟重新展開高增長期，股價在10年間漲了4倍。
票房大收，延伸商機，一個角色推出N種產品，已成為近年迪士尼的賺錢方程式。
迪士尼2014年業績報告顯示，來自電影的收入達73億元（美元，下同），利潤為16億元（約124.8億港元），比率為21.3%；消費產品收入40億元（約312億港元），雖不及電影票房厲害，但利潤比率達34%。
去年《魔雪奇緣》票房收13億元（約101.4億港元）後，單計玩具專利至少達39種，共銷5.3億元（約41.3億港元）。不過《魔雪》熱潮漸減，迪士尼也要Let it go，市場轉而聚焦下一重頭戲《星戰7》。
9月4日舉行的全球活動「Force Friday」，玩具反斗城午夜率先開售最新星戰產品，為星迷熱身。有分析師估計星戰帶來的全球效應將甚於《魔雪》，成為迪士尼來年業務的增長新引擎。
艾格曾說：
消費品讓迪士尼品牌在人們生活中變得無處不在。
無論是T恤、玩具，甚至一粒糖果，產品讓迪士尼人物足迹遍達全球，也連繫着每一角落的粉絲。
我們的理念，是將粉絲置在所有產品的中心點
迪士尼消費產品部門全球授權執行副總裁Josh Silverman也說：「這些受眾不但愈來愈全球化和多變，也比過去更熟悉科技和着重體驗。」
為迎合數碼年代的消費者，迪士尼的消費品現以時尚及科技為兩大焦點。
吸金新星
源自日本的Tsum Tsum，將一眾迪士尼人物變成脹卜卜的可愛玩偶，近期在全球包括香港也大熱，成為迪士尼最吸金的產品新星。一年前在北美開始推售，反應出奇地好，專賣店在每月首個周二推出「Tsum Tsum日」發布新產品，引起搶購潮。
最新玩具
迪士尼發現，在數碼時代成長的孩子，傳統玩具、電子遊戲已不夠滿足他們，於是開發着重科技和體驗的新式玩具Playmation登場，並在D23隆重其事發布。
這個集合穿戴式裝置、連接藍芽機座、接上雲端程式的玩具，以「復仇者聯盟」為場景，孩子打開這份玩具盒時便「獲得超人力量」，穿上前臂裝置後便成為Iron Man，與坐定定打機不同，他們需要「郁手郁腳」才能打敗機敵人拯救地球；遊戲亦接上雲端上的「復仇者總部」，讓孩子獲得新裝備，收取新任務。
時尚潮物
乘着今年《仙履奇緣》真人電影上畫，迪士尼將故事中的玻璃鞋延伸為時尚產品，找來包括Jimmy Choo等設計一系列讓現代女士可穿上腳的真玻璃鞋，其中Jimmy Choo設計的系列款式售價約4,500美元（約3.5萬港元）。
（節錄）
全文刊於《iMoney智富雜誌》第412期（收費閲讀）
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撰文 : iMoney智富雜誌
