沈帥青：《港囧》票房大賣 港味濃就贏？

以香港為賣點，原來可作票房良藥。內地近期上映的電影《港囧》，善用香港題材，竟刷新多項票房紀錄，片內穿插廣東歌、模仿港產片橋段等，濃厚的港味，就是致勝之道？

由內地導演徐崢執導兼主演的喜劇電影《港囧》，本港未上畫，大部分港人沒看過，甚至未聽過，但有趣的是，這套戲以香港為賣點，在內地卻捲起風潮，單在上周五上畫當日，票房達到驚人的2.12億元人民幣，創下華語電影單日票房紀錄，上映5天收入更超逾8億元人民幣，該戲甚至帶起旅遊風，不少內地傳媒報道，大批旅客將會因此戲而在10月赴港旅遊。

《港囧》的故事，大部分的場景就在香港，戲中的男主角徐來（徐崢飾），知道當年赴港讀書的初戀女友，將在香港開畫展後，就帶着老婆蔡菠（趙薇飾）及一眾家人到香港旅遊，希望撇開家人與初戀女友會面；惟過程並不順利，於是就在中環、油尖旺等鬧市街頭，發生一系列趣事。

一日創出逾兩億票房，嚇人的數字，足以反映內地市場龐大得驚人，隨着社會富裕、群眾更願意花錢，內地甚至有預計，《港囧》總票房可能達20億元人民幣。不過，《港囧》大賣，其實更是內地人對香港甚有情意結的反映？

《港囧》不止以香港做背景，片內更處處充斥香港情懷，例如男主角與初戀女友看電影，看的是《天若有情》等港產片，他們為戲院繪製海報，畫的是《秋天的童話》；片內又穿插大量香港歌手如陳百強、張學友等的歌曲，甚至片內不少橋段，被指是模仿港產片的經典橋段等。

香港情懷是賣點，確因80、90年代本港文化的影響範圍甚廣，歌曲、電影和電視劇皆紅遍全中國，不少內地人至今仍會用廣東話唱《海闊天空》、《萬水千山總是情》、《萬里長城永不倒》等。現藉在電影重現香港情懷，內地人頗為受落，就如早前一套內地大熱電影《煎餅俠》，故意找來港產片《古惑仔》一眾主角如鄭伊健等，在片尾客串一幕，結果片段引來內地網民哄動，盡顯出對《古惑仔》的念念不忘與鍾愛。

當然，香港元素的賣點，不等於成功保證，例如今年由吳鎮宇、任達華等主演的港產片《衝鋒車》，在內地反而被指港味太重，結果「水土不服」，內地票房未如理想。

《港囧》的成功，更在於它並不止是賣港味，更是從內地人的視角，去賣內地人對香港的集體回憶，把內地人在80、90年代對繁華、摩登香港的嚮往感覺與想像，藉電影呈現這些「當年情」、青春的回憶，如此最能吸引入電影院的，正是那群看港產片、聽廣東歌長大的70後、80後觀眾，他們正是如今最具消費力的一群。

內地導演徐崢曾置身於該年代，深明內地人對香港的情懷，要拍起來自然駕輕就熟，反而並非香港電影人所能及。至於香港電影人，要憑本港元素，在內地取勝，並非沒有可恃的優勢。本港電影人的港式說故事技巧，能夠把故事變得有新意、不落俗套，其實一向亦備受讚賞。

以港式手法說故事，一樣可創出不少佳績，例如由港人許誠毅執導的《捉妖記》，片內的敘事手法便有着不少港產片影子，他再結合荷里活頂尖的動畫特技，成功創出逾24億元人民幣，成為歷來最賣座華語電影；甚至乎徐克執導的《智取威虎山》，把一套內地文革時的樣板戲，重新以港產警匪臥底片的手法包裝，令其變得情節豐富、人物生動，結果也成為大賣電影。

雖然本港的文化影響力，近年被指無復以往、不敵外地，但是「sell」本港情懷、港式的電影敘事手法，依然甚有市場，甚至是刺激票房的招數。這既值得港人自豪之餘，其實亦令港人深思，如何延續「港味」的吸引力，令本港的文化影響力重新壯大？