徐濠縈開店敢試敢做 婉拒內地開店
發布時間： 2015/10/21 11:58
最後更新： 2015/10/21 13:22
▲ 相片來源：經濟日報資料室
徐濠縈，在一般人心目中，是陳奕迅的老婆，以及常常行街買衫的太太。她與友人合夥開了一間時裝店Liger，多年前，她有了自家品牌Oh My God，近期亦將時裝零售店轉型為多元化時尚生活概念店。
她營商之道，在於敢試敢做，婉拒了往內地開店，專注於香港生意，窺探本地及外地市場的時裝品味，切實地從小做起。
領潮流 顧客個個變「阿徐」
徐濠縈的生意夥伴是以前在D-mop工作過的Dorothy，經常向王菲、Wyman，也包括徐濠縈推介新到貨品。
最初Dorothy與妹妹自立門戶，但感工作吃力，意興闌珊，於是徐濠縈便加入，在銅鑼灣白沙道開了第一間樓上舖。當時她帶領了許多流行元素，如legging、fake fur、shoulder pad，以及最為人所知的MBT涼鞋，結果消費者個個都變了「阿徐」，連髮型也跟足。
我年輕時不喜歡我穿甚麼，別人又跟着穿；但朋友說你應該開心才是，為何要罵人呢？因為你有影響力，才有這種情況出現。
去年她見到淘寶有人抄她自家品牌——Oh My God的款式，連Model穿甚麼也照抄。
現在會想應該開心有人抄，但最重要是冒牌店不要開在我間舖隔籬。
「將衣櫃缺少的做出來」
徐濠縈於2012年創立Oh My God的自家品牌，是將衣櫃缺少的衣服做出來。
其實是滿足自己的需要，無one piece、無短裙便做出來囉！其他brand太貴，就做個平民版，但不是抄，而是拿靈感，要有自己的character。
通常徐濠縈會想主題，然後由Dorothy及設計師去執行。
我覺得我從旁觀者的角度看設計會更清晰，也可以想想品牌的定位、發展、賣去哪裏等等的方向。
想當年，兩個人柴娃娃出外看show、買貨、拍照、弄價單，做同一樣的工作，但她漸漸覺得生意拍檔不應是這樣。
我們也花了一些時間，才明白大家的性格、明白我們應該有不同的角色。
徐濠縈比較急性子、杞人憂天；Dorothy就慢條斯理，天跌落嚟當被冚。
雖然也有激氣的時候，但現在分工後，一個對外，一個對內，大家可以更能發揮所長。
Oh My God的零售價介乎1,000至3,000元之間，上季開始有參加巴黎的trade show，反應不俗，市場遍及台灣、中國、杜拜等地區。
可以無反應㗎！但可能因為我個名啦！另外，我們品牌的價錢不太貴，設計有性格得來，又不是太casual，而且日常也可以穿到。
選址重私隱 拒北上開店
徐濠縈本身有微博，會將自己穿過甚麼衣服放上去。在內地，也有些網站會對娛樂圈中人的衣着評頭品足，徐濠縈當然榜上有名。再加上她也會北上工作，出席時裝展，時裝店的名字——Liger便會一個傳一個。
來我店買衣服的人，香港和內地各佔一半。
記者訪問當天是平日的下午，但進出Liger的人絡繹不絕，甚至有粉絲見到徐濠縈正在接受訪問，也希望她可以抽空合照。
曾有人希望我們往內地開舖，但我仍然想將注意力集中在香港。
徐濠縈回想當年最初開舖，經濟好，租金平，人流不絕，入多少就可以賣多少，非常容易做。但今天不同，除了要面對昂貴的舖租，也要面對人流的問題。
我選舖的原則是不用當旺的商場，需要有適當的privacy，因為有不少名人出現，不想被「狗仔隊」影到。
用過才引入 方有說服力
市道低迷，就要想辦法向前衝，解決問題。
徐濠縈參考過外國的店舖，最近便將原本只是賣時裝的Liger，改為時尚生活概念店，售賣護膚品、蠟燭，還有日記簿。
這本Diary內裏有點綫，可以將自己設計的衣服畫在上面，我阿囡就很喜歡。
這些引入的品牌，都是她們用過才推薦，這樣才會有說服力，希望客人就算對衣服沒有興趣，也可以進來看看其他產品。
我不希望客人入來逛完便走，所以這裏也設有椅子，可以坐下來，談談天，看看我們有甚麼新貨。
徐濠縈希望將來能夠在店內加設Cafe，在樓上又好，在店舖後面又好，總之可多給客人選擇。
全文刊於《經濟日報》（收費閱讀）
