鍾樂偉：炸雞植入廣告也可以這樣賣

無綫電視上年年底於台慶節目上，忽然插入全台藝員一同食某大美式家鄉牌炸雞的環節，結果遭到通訊局質疑是植入式廣告，最後裁定無綫嚴重違反守則，罰款 15 萬。

其實，與香港一樣，韓國於電視節目中呈現「炸雞」的植入式廣告比比皆是。

當然，也曾發生過不少具爭議的情況，如於早前播出的的 MBC 綜藝節目《真正的男人：女兵特輯 4》裡，女子組合 Secret 成員全烋星於「入伍」前拿著一袋「炸雞」進入軍營，便被懷疑是受「炸雞」商的植入廣告；另外，上年的 tvN 新綜藝節目《新西遊記》中，為了通過測試，製作組人員要求姜虎東等人說出 7 個炸雞公司的品牌，也曾被嫌是在為炸雞店宣傳。

但要說韓國劇集中，受炸雞植入廣告很「有趣」的一次示範，就是由宋仲基與文彩元擔當男女主角的 KBS 劇集《善良的男人》。

首先，當年那套劇集裡，原本製作組使用的劇集韓語名稱為「차칸남자」，而「차칸」（善良）這兩字卻是未有遵照正確韓文書寫規範書寫，即是「착한」。改寫後，反而令人不少人聯想到是「치킨」（炸雞）。所以後來，因為受極大的社會輿論壓力，KBS 最終也改回了「착한」。

但是，看起來像炸雞的「차칸」，原來那套劇集中，的確有一間炸雞店以植入廣告贊助拍攝，那就是韓國著名的「치킨마루」（炸雞高手）。

在劇集播出後，炸雞店「炸雞高手」也有以舊劇名寫法「차칸남자」來作海報宣傳。另外，碰巧的是，男主角宋仲基於劇中的名稱，稱為「姜馬陸」（강마루），韓語名稱中的「마루」與那間炸雞店的店名「치킨마루」是一樣的。

這樣子的炸雞植入至劇集中的廣告安排，也是韓劇中有趣的一次案例。但是，這樣，也許要比這次無線的安排還要有「技巧」得多。

原文刊於作者鍾樂偉 facebook，文章獲授權轉載。