日本時裝業萎縮 化妝品消費首超女裝

商業解碼 11:35 2018/01/03

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幾乎全世界的女性都喜愛買化妝品,就連一直買衫多過化妝品的日本女性,去年花在化妝品的消費亦首次超過服裝。日本統計局日前公布當地2人或以上家庭開支最新數據,當地家庭在去年1月至11月花費在化妝品的金額約26,806日圓(約1,866港元),超越了同期花費在女仕服裝的金額26,803日圓,是有史以來當地人在化妝品消費金額首次高於女仕服裝消費,2017年全年住戶化妝品消費開支超越女仕服裝已幾乎成為事實。

《日經新聞》引述日本百貨公司聯會數據,化妝品銷售額已連續32個月錄得增長,相反,女仕服裝自去年8月止連續錄得22個月銷售下跌,與日本統計局所得結果脗合。化妝品銷售節節上升,女仕服裝生意一落千仗主要由於兩大原因:

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1. 快速時裝(fast fashion)擔佔市場
近年不論海外或日本當地的快速時裝品牌,例如H&M、Zara、Uniqlo、GU等急速冒起,市場供應大增,大眾服裝價格下滑,現時日本服裝市場的年度供應量為1990年的3倍,達3.7萬億件,不過,整體市場銷售額反而遠低於1990年代的15萬億日圓(約1.04萬億港元),只有9萬億日圓(約6270億港元),反映日本女仕服裝市場有萎縮現象。

近年,當地部分大型服裝零售商開始縮減業務規模,TSI HOLDINGS 於2015年縮減品牌人手,Sanyo Shokai更在2016年中終止女仕服裝Bianca Epoca系列的產品。

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日本護膚品龍頭Shiseido計劃投資400億日圓於日本栃木縣興趣第4個工廠,為集團36年來首度再次投資興建工廠,以應付市場對日本化妝及護膚品的需求。(公司網頁截圖)

2.日本人口老齡化  推動抗衰老護膚品需求
另一邊廂,為滿足日本老年人口的需求,化妝品集團近年積極研發抗衰老的護膚產品,加上海外遊客喜愛到日本買化妝品,令當地化妝品企業生意節節上升,如日本化妝品公司KOSÉ已連續第5年錄得純利,而龍頭Shiseido更決定投資400億日圓於日本栃木縣興趣第4個工廠,為集團36年來首度再次投資興建工廠,以應付旅客及當地人對日本化妝及護膚品的需求。