美國人減服裝開支　速食時裝文化轉變為元兇

受網購及速食時裝（fast fashion）沖撃，美國的服裝零售商銷售大受影響。《彭博》分析美國服裝市場的萎縮原因，發現除了網購之外，文化轉變如上班服飾改變、社交平台興起等，均對服裝零售商造成負面影響。

報道引述數據顯示，1977年，服裝開支佔美國人消費支出的6.2％，但2016年服裝開支佔比已減至約3%；相反，旅遊，飲食及娛樂等體驗開支的佔比在16年增至18％；而科技開支包括數據費用等，佔比亦達3.4％，已超越服裝開支。

▲ 《彭博》圖片

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《彭博》分析，以下因素均導致美國人減少購買服裝：

• 文化改變：上班族以往需穿著西裝、領帶、長裙及高跟鞋等工作，但直至90年代初，上班族逐漸以商業休閒形象打扮，不少行業亦容許員工穿著牛仔褲及波鞋工作，因此消費者減少購買衣服再配搭。

• 速食時裝沖撃：H&M等大型零售商能以25至35美元出售一些時尚服飾，加上Forever 21、Zara等商戶亦積極擴張，成功打敗傳統服裝零售商。

• 傳統服裝潮流失去影響力：以往時裝設計師、雜誌報道等對時尚潮流有正面影響，消費者往往根據他們的潮流趨勢而購物，惟現時社交平台興起，網絡紅人的服飾、妝容均受消費者追捧，亦不再忠於高檔品牌。同時，智能手機興起，消費者能夠從網絡上格價，甚至尋找更便宜的替代品牌。

• 服裝設計變化減少：零售商為降低成本並加速銷售，服飾設計變化愈來愈少，減低消費者購買意慾。

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報道又指，服裝零售商為解決困局，商戶積極加強網絡宣傳，其中一間於2011年成立的電子商務服裝銷售商Stitch Fix Inc透過數據分析，為用戶選擇訂製服裝，讓消費者提供個人化體驗。有專家認為，零售商應該學習Stitch Fix的訂製技術能力，惟面對消費者的服裝的需求減少，相信會繼續拖累服裝行業，並意味著將有更多商店關閉。