廣告就是「離地」

收到一個靚女的pop up message，還以為是MenClub的早晨post時，這個靚女竟然跟我說早晨，騙徒的手法果然層出不窮，可惜我已經買了太多點數卡。

她很興奮的跟我說：「Oppa，我番左黎香港啦，岩岩入左個間廣告公司做AE。」好人好者，為何要做傻事。

「點解嘅？我覺得呢行好有趣呀，我巧想試下呢。」她熱切的回應，還附上一個心心圖案。

每年的暑假，公司的人均資產總值皆會急速上升，皆因不少達官貴人的子女進駐公司，做「煙腸」(Internship)。

很多人常問我，入行是否講關係？

正職的話，不是，無人咁傻用自己的quota去入行，你唔好留番啖氣去做富二代？Internship的話，關係確實助你一把，客戶說一聲，公司怎會斗膽拒絕你的「金菠蘿」 ？

即使貴子女是讀農務，他要做Art Director的話，你又怎會斗膽不給他一塊Wacom （編按：意指繪圖板）過過癮，感覺就像上一個唔駛錢的暑期興趣班？

這個靚女就是某年的一個「煙腸」，雖靠關係，但確實是勤力和叻女，畢業後竟然棄父蔭和高薪厚職來做客服，很傻很naïve。

但當然，有錢人才做廣告，正如龍咁威有云：「有錢的做Batman，無錢的做Policeman」，naïve的應該是我這個無錢的差佬。最chill的番工模式，莫過於衣食無憂地去做廣告，就算份工有多爛，你仍有籌碼說「I don’t give a shit」，認真羨煞旁人。

Batman們對廣告公司趨之若鶩，是工作性質？是title？是離地。

在4As工作，上頭對你灌輸最多的，是離地的價值觀。

先從日常工作開始：最緊要是過得chill。去酒吧，去一間有質素的，而不是Bar Pacific。每逢經歷大時大節，或公司紀念日，要大排延席，更要講包裝，是event的也要搞得紫醉金迷過人。有時候creative花在籌備公司活動的時間，比做真實工作的時間還多。舊公司甚至有一個「Entertainment Team」，感覺有點像中國的紅衛兵。

大公司收費比細公司高的最大原因，不是在於offer的東西，是因為他能有幾大吹幾大。

見一個客戶，我跟他講的，不是做廣告，是「Brand Building」，甚至是「Rejuvenation」。講宣傳不有型，若說是品牌活化，型晒！正如去做美容，so-so，去做「醫學」美容，我直頭有一種能步入二度青春期的優越感。入去的人，無疑是為這份各公司獨有自成一套的信仰。

大公司搞Branding，為彰顯國際視野，會派出海量的人去serve你，每個work progress他也會細分至不同departments，traffic、account servicing、creative、strategic planning，每開一次會你就像見一次麥拿倫車隊。公司裡，斟茶的也有她的作用，尤其做focus group時，她總會上鏡。

我會穿著一套full suit，跟你談brand strategy。你可能會想，我只想買份旅遊保險，你卻跟我講人生計劃和退休保險。

不要問、只要信，你找上門，我自會讓你感受自身的偉大，你給這麼多錢，無非想沾一下我們的「離地」，讓自己也感覺飄飄然。

本地的公司，多是出走4As的廣告人所創立，他們討厭大廠舊制式的臃腫，事無大小也要經歷如人大會議般冗長的程序，說穿了，大公司就是私家醫院，逐樣收費，一塊紗布也要收費，更要諮詢數十趙多個醫生。

大廠的strategy，他們相信只是議而不行的離地「偽藝」。

本地的公司，就是診所，對症下藥，護士也慳番不請一個，出名的，就成為唐樓上的神醫。

有的公司，自創門派，刪除客服部門，提倡全民大煉鋼，創意部直接與客戶溝通，變相身兼客服角色。這等柏拉圖式工作暗地裡是講精英制，講求全能散打王，客戶感受極速傳說的快感，如此「大煉鋼」的氛圍，對落手落腳的廣告人來說，又是否另一種「離地」的存在？

大廠與本土公司各不相讓， 有人說大廠已是處於夕陽時期，漸會被「陀地」們淘汰，但另一邊廂，一些傳統大戶或跨國企業又不是陀地所能應付，這些被視為節骨眼的客戶，唯有賴麥拿倫車隊能去接收。

或許這是一個ecosystem，讓兩大族群得以並存且各自養活自己，更何況，最討厭大廠的陀地老闆們，就是來自大廠。

「Oppa你對我有冇乜野advice呀？」雖想叫妳轉行，但也不失官腔的說：「嗯，be yourself。」

就繼續不知民間疾苦的宣揚大道理，讓廣告繼續「離地」，番工最過癮，不就是活得像The Great Gatsby一樣？

作者簡介：

香港廣告網站《廣告101》作者之一，任職行內稱「西裝」之客戶服務部，不談風月，在不見天日之廣告公司蹉跎歲月。