兩招教你令廣告更吸引眼球
發布時間: 2015/06/29 11:58
▲ 相片來源:Youtube 截圖
原生廣告(Native Advertising)是近年非常熱門的廣告形式,它以精緻巧妙的編排,將圖片及文字混入內容之中,重點是令消費者不易辨識它是廣告,自然閱讀及接收其中廣告信息。
最近,雅虎利用「眼球追蹤技術」,發現香港用戶在手機程式中瀏覽一則原生廣告的時間平均為1.52秒,比起瀏覽傳統橫額廣告(Banner Advertising)所花的1.148秒,多出32%。而且受訪者視原生廣告為「資訊」,29%受訪者能憶述看過的原生廣告信息,故兩者可聯乘發揮最大廣告成效。
形式需多變 內容要實用
隨着原生廣告漸成氣候,商家將要掌握兩大新趨勢:
1. 廣告形式更多元化
雅虎最新深度訪談發現,原生廣告在推廣一些需要更多詳細解釋的產品及服務時,比起傳統橫額廣告效果更佳。
最近,資生堂就找來大美人李嘉欣分享其「抗衰老」秘密和心得,藉此宣傳最新護膚產品系列。資訊被包裝成一篇文章,除完美融入娛樂新聞頁面之外,更邀請用戶透過社交媒體平台,以小故事形式分享自身的美容護膚故事。
短短一周,其社交網站平台便收到超過30個用家的分享。
2. 內容生成實用資訊
原生廣告接受程度雖然較高,但若內容過分促銷,只會令消費者打退堂鼓,使其作用打回原形。故此除了廣告形式需吸引人外,廣告內容亦須成為實用資訊,滿足消費者的期望。故建議從文本創意及個人化內容兩方面下功夫。
如上述資生堂原生廣告,將李嘉欣分享的護膚心得變成有價值的文章內容,外界對此反應不俗,點擊率比一般傳統顯示廣告高出10倍,為同期網站廣告之冠。而由點擊成功轉化成生意的比率,亦成不同廣告位置的最高,令該系列的新產品銷售量超出預期。
原文刊登於香港經濟日報。