「純萃。喝」贏盡女人心 70萬創業變億元飲品王國

社會 17:28 2016/08/23

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圖片來源:廣告截圖

其實都幾甜,點解韓妹、港女都愛喝?台灣出品的「純萃。喝」被新加坡指含有禁用添加劑要下架,這個2010年才在台灣冒起的品牌,能從台灣多不勝數的咖啡和奶茶產品中脫穎而出,既成為赴台熱賣手信,更在亞洲各地爆紅,愈出愈多口味,成功秘密可能就在那個被指似洗頭水的瓶子上。

台灣比菲多生產的「純萃。喝」飲品,主打一系列咖啡及奶茶,標榜具濃厚香滑口感,口味多達10種。為求突圍,台灣最初廣告用上男主角對女上司大膽邀請:「王經理,我想請你喝咖啡,純萃喝咖啡」,結果大受台灣人歡迎,更被封為「台灣國民奶茶」,第一年銷售成長率43%,之後兩年仍有兩位數字成長表現

台灣2013年市場調查資料顯示,消費者最近三個月喝過的即飲包裝咖啡品牌,前三名依次為味全貝納頌(Bernachon)、伯朗咖啡(Mr. Brown)及純萃喝咖啡。味全貝納頌和伯朗咖啡在台灣即飲包裝咖啡市場多年來一直保持在冠、亞軍,但純萃喝咖啡2011年打敗「左岸咖啡館」,擠入三甲。

台灣比菲多公司董事長梁家銘,2001年以300萬新台幣(約70多萬港元﹞白手興家,每年最少打響一支新品牌飲料,2013年營業額已超出30億新台幣(7.3億港元)。他曾說,在飲料界崛起的成功之道,在於「一旦看中商機,就要賺到錢」。

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「純萃。喝」早前新推黃色包裝,連上面的「純萃。喝」也變成外語版本。(網上圖片)

「純萃。喝」今年7月進軍新加坡,雖只上市兩種口味,仍同樣引發搶購熱潮,因其外型很像洗髮水,被當地人比喻為是「洗髮水奶茶」。

「純萃。喝」的成功,令其行銷策略成為研究對象。有人在網上留言,不明為何港人赴台,第一站就要先到便利店買「純萃。喝」,也不明韓妹為何總愛那着一瓶拍照打卡,炫耀一番。

「純萃。喝」吸盡日、韓、港、台粉絲,網上留言不少都是讚其包裝:「好喝又好看、顏色設計得很成功」、「包裝很像是美妝產品,帶出門就是潮」、「韓國人普遍喜歡文青的感覺,這瓶子打卡完全不突兀」、「香港與馬來西亞人也喜歡,主要都是瓶子太美」... ...

有分析認為,「純萃。喝」瓶身設計外型簡約美觀,色調偏素,帶點文青味,吸引年青一族拿着一瓶來拍照「呃like」,飲用完亦可循環使用;而且價錢方面,「純萃。喝」一瓶只售10多元,屬非貴價飲品。

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